Hoy en día, hacer marketing digital sin medir es cómo manejar a ciegas. Pero medir no significa acumular planillas: significa analizar con propósito. Por eso, el informe de marketing digital es una herramienta esencial para cualquier marca o agencia que quiera crecer de manera sostenible y tomar decisiones con base en información real.

De los datos al diagnóstico

Un buen informe no es un resumen técnico. Es un diagnóstico estratégico que te permite entender si tus esfuerzos están rindiendo y hacia dónde ajustar el rumbo. Y para lograr eso, es fundamental elegir las métricas adecuadas, ordenarlas por objetivos y contextualizarlas dentro de un tablero de control claro.

No importa si trabajás con campañas pagas, SEO o redes sociales: lo importante es que cada número responda a una pregunta. Por ejemplo:

¿Estamos llegando al público correcto?

¿Cuál es el canal más eficiente para convertir?

¿El contenido que generamos genera interés o es invisible?

Métricas que importan (y que hablan)

No todas las métricas valen lo mismo. Las que realmente importan son aquellas que te acercan o alejan de tu objetivo de negocio. Algunas de las más valiosas según el enfoque del informe:

#Paid Media: CPC, CTR, CPA, ROAS, conversiones por campaña.

#SEO: crecimiento de tráfico orgánico, posicionamiento de keywords, páginas con mejor rendimiento, tasa de clics en resultados orgánicos.

#Social Media: engagement rate, crecimiento de comunidad, rendimiento por tipo de contenido, clics hacia sitio.

Lo importante no es el número en sí, sino su evolución, su contexto y su relación con el objetivo.

La inteligencia de un buen tablero de control

Hoy, hacer un informe sin un dashboard es innecesariamente complicado. Los tableros de control permiten visualizar las métricas clave en tiempo real, automatizar reportes y facilitar la lectura para todos los equipos. Además, ayudan a detectar desvíos antes de que escalen y facilitan la toma de decisiones rápidas.

Master metrics, por ejemplo, es una herramienta accesible que permite conectar fuentes como Google Ads, Meta, Analytics o incluso planillas internas. En minutos, podés tener un panel funcional, limpio y compartible.

Un buen tablero no reemplaza al análisis, pero lo potencia y lo simplifica.